Loading...Der Begriff der Marke entstammt dem Marketing und soll die Identifikation mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung vereinfachen und verdeutlichen. Welche Marken gehören aktuell zu den teuersten der Welt? Prada oder Gucci? Weit gefehlt! Und wer befindet sich auf Platz 1?
Die teuersten Marken laut Interbrand im Überblick
| Name | Markenwert in € | Ort | Branche & Gründung |
|---|---|---|---|
| Apple | 188,76 Mrd. € | USA | Software- und Hardwareentwicklung 1976 |
| 136,84 Mrd. € | USA | Internet-Suchmaschine 1997 |
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| Amazon | 88,704 Mrd. € | USA | Online-Handel, Versandhandel, Cloud Computing, Digitale Distribution 1994 |
| Microsoft | 81,576 Mrd. € | USA | Software- & Hardwareentwicklung 1975 |
| Coca-Cola | 58,344 Mrd. € | USA | Getränkehersteller 1886 |
| Samsung | 52,712 Mrd. € | Südkorea | Mischkonzern, u.a. Herstellung von Smartphones, Tablet-PCs 1938 |
| Toyota | 46,992 Mrd. € | Japan | Automobile Hersteller 1937 |
| Mercedes-Benz | 42,768 Mrd. € | Deutschland | Automobile Hersteller 1926 |
| 39,776 Mrd. € | USA | Soziales Netzwerk 2004 |
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| McDonalds | 38,192 Mrd. € | USA | Quickservice-Systemgastronomie 1940 |
Platz 1: Apple
„Apple“ schafft es auf den heißbegehrten 1. Platz der teuersten Marken der Welt. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Kalifornien. Die entscheidenden Gesichter und Wegbereiter des Unternehmens waren und sind Steve Jobs, Steve Wozniak und Ron Wayne.
Mit seiner iPhone-, iPod- und iPad-Serie hat sich Apple bis heute ein Alleinstellungsmerkmal in der Welt der Anwendungssoftware und Unterhaltungselektronik geschaffen. MacBooks und Apple Produkte im Allgemeinen werden vor allem von Künstlern und Personen verwendet, die sich nicht mit dem Betriebssystem herumärgern, sondern die Arbeit im Internet oder am Apple Computer im Vordergrund gesetzt haben möchten.
Platz 2: Google
Der 2. Platz wird vom kostenlosen Suchmaschinenanbieter „Google“ eingenommen. Das hinter Google stehende Unternehmen ist die Google LLC. Bei Online-Suchanfragen ist Google unter den Internet-Suchmaschinen klar als Marktführer einzuordnen. Allein in Deutschland und Europa besitzt Google einen Marktanteil von 90%. Durch stetige Verbesserungen des Suchalgorithmus konnte Google die Attraktivität der Suchmaschinennutzung nachhaltig steigern.
Platz 3: Amazon
Auf dem 3. Platz kommt der Online-Händler Amazon. Trotz der schlechten Bedingungen der Mitarbeiter in Deutschland hat das Unternehmen nicht sonderlich von seiner positiven Markenwirkung verloren. Gründe dafür sind u.a. das spielend leichte Bestellen, die Vorzüge für Amazon Prime Kunden, der Amazon Marketplace, die leichten Rücksendebedingungen sowie der sehr gute Kundenservice.
Platz 4: Microsoft
Das Unternehmen „Microsoft“ schafft es als einziges Computer-Unternehmen auf Platz 4 und damit in die Top 10. Es wurde bereits 1975 von Paul Allen und Bill Gates gegründet und maßgeblich mitaufgebaut. Bis heute sorgen zahlreiche Produktplatzierungen des bunten Fensterlogos und der Office-Software für eine steigend positive Wahrnehmung der Marke.
Platz 5: Coca-Cola
Auf dem 5. Platz findet sich der US-amerikanische Getränkehersteller „Coca-Cola“. Von Anfang an wurde das Produkt Coca-Cola nach neuesten Marketing-Kenntnissen beworben. Zu den bekanntesten Coca-Cola-Slogans zählen bis heute „Coca-Cola is it“ (1985), „You can’t beat the feeling“ (1989), „Always Coca-Cola“ (1993) oder „Live on the Coke side of life“ (2006).
Platz 6: Samsung
Und wer befindet sich auf dem 6. Platz? „Samsung“, und damit ein Unternehmen, das seit Jahren der direkte Konkurrent von Apple ist. Der wirtschaftsstärkste Zweig des Unternehmens ist Samsung Electronics. Ins Deutsche übersetzt bedeutet Samsung 3 Sterne. Die 3 ist in Südkorea eine Glückszahl und das Unternehmen sollte von Anfang an voller Erfolg leuchten, wie die Sterne über Südkorea.
Platz 7: Toyota
Der 7. Platz wird vom Automobil-Hersteller „Toyota“ eingenommen. Toyota besitzt mehr als 522 Tochterunternehmen und verfügt in 26 Ländern über 51 Produktionsstandorte. 2009 wurde das Unternehmen als größter Autohersteller der Welt anerkannt. Mit seinem Jingle und Slogan „Nichts ist unmöglich, Toyota“ konnte Toyota bis heute eine positive Besetzung seiner Marke stärken.
Platz 8: Mercedes-Benz
Der 8. Platz wird vom einzigen deutschen Unternehmen der Top 10 eingenommen: Mercedes-Benz. Der Automobil-Hersteller hat seine Produktionsunternehmen weltweit aufgestellt. Zu den bekanntesten Werbebotschaftern gehören Franz Beckenbauer, Joachim Löw oder der US-Sänger Usher.
Platz 9: Facebook
Facebook nimmt Platz 9 ein. Das Unternehmen Facebook Inc. machte das soziale Netzwerk Facebook in kürzester Zeit weltbekannt und mittlerweile unverzichtbar. Mit diesem Format kommen Menschen jeder Generation spielend leicht an Informationen von Menschen, aus dem eigenen Leben. Neue Bekanntschaften können ebenso schnell geschlossen und vertieft werden.
Platz 10: McDonalds
Der 10. Platz wird von McDonalds belegt. Damit schafft es der umsatzstärkste Konzern im Bereich von Fast-Food und Schnellrestaurants vor Unternehmen wie IBM, AT&T oder SAP. Von 1940 bis heute haben sich ca. 37.000 Restaurants in 120 Ländern etabliert. Davon werden ca. 5.700 Restaurants vom Unternehmen McDonalds selbst und 31.200 Restaurants als Franchise betrieben. Durch die Produkterweiterungen von McCafé, den frischen Salaten und Wraps konnten dauerhaft weitere Kundengruppen gewonnen werden.
Marktwert bestimmen: Was ist ein Marktwert und wie lässt er sich bestimmen?
Als Markenwert wird der Wert verstanden, den die Marke in Geld bringen würde. Jährlich bestimmen Expertenunternehmen wie Interbrand oder Millward Brown die Top 10, Top 25 bis hin zu Top 100 der international erfolgreichsten Marken.
In die Ermittlung des Markenwertes werden neben dem Umsatz des aktuellen Jahres das Potenzial der Mitarbeiter, Patente und Immobilien der immaterielle Wert der Marke berücksichtigt. Mit dem immateriellen Wert der Marke wird unter anderem die positive Assoziation mit der Marke in die Berechnung des Marktwerts einbezogen.